面對市場上免費贈送的拉卡拉POS機，消費者需要保持警惕，通過以下關鍵步驟來辨別其是否正規：

首先，核實支付牌照。拉卡拉支付股份有限公司應持有中國人民銀行頒發的支付牌照，這是判斷其POS機是否正規的重要依據。消費者可以通過撥打銀聯官方客服電話或訪問銀聯官方網站，查詢拉卡拉是否具備合法的支付牌照。

其次，檢查防偽標識。每臺正規的拉卡拉POS機背后通常都有防偽標識，消費者可以通過掃描防偽碼或撥打官方客服電話來驗證產品的真偽。部分機器背面還印有二維碼，通過掃描該二維碼可以進入拉卡拉POS機二維碼防偽追溯系統，進一步確認產品的正規性。

再者，確認購買渠道。消費者應確保所購買的POS機來自拉卡拉官方渠道或官方授權的代理商。避免從非官方或不明來源的渠道購買，以減少購買到假冒偽劣產品的風險。

最后，關注產品功能與費率。正規的拉卡拉POS機應支持多種支付方式，并具備查詢余額、轉賬匯款等附加功能。同時，其費率政策應公開透明，消費者在使用前應了解相關費率，避免因費率問題產生糾紛。

綜上所述，消費者在面對免費贈送的拉卡拉POS機時，應通過核實支付牌照、檢查防偽標識、確認購買渠道以及關注產品功能與費率等步驟來辨別其是否正規。只有確保以上各方面都符合要求，才能放心使用免費贈送的拉卡拉POS機。